팝업스토어에서는 러셀의 대표 상품을 한자리에 모아 선보인다. 한정판 제품인 ‘러셀 리저브 13년’(37만9000원)을 비롯해, 러셀의 5가지 제품을 한 잔씩 시음할 수 있는 ‘러셀 리저브 샘플러’도 판매된다.

체험형 공간 구성도 눈길을 끈다. 브랜드의 역사와 철학, 주요 라인업을 소개하는 ‘클래스 존’과 함께 이색적인 음식 페어링을 선보이는 ‘삼진어묵 존’이 마련돼 위스키와 어묵의 색다른 조화를 경험할 수 있다.

현대백화점 관계자는 “고급 위스키 시장이 빠르게 성장하고 있는 만큼 고객들이 프리미엄 주류를 직접 체험하고 즐길 수 있는 공간을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.