이번 리뉴얼의 핵심은 2030 세대를 겨냥한 ‘영패션’ 강화다. 최근 의정부 지역에 4만 세대 이상의 신축 아파트가 입주하며 젊은 고객층이 늘어난 점을 반영했다. 실제 올 상반기 전체 구매 고객 중 약 45%가 영패션 브랜드를 찾았으며 2030대 매출 신장률은 13.1%로 6070대보다 월등히 높았다.

새롭게 입점한 브랜드도 눈길을 끈다. 경기 북부 최초로 들어선 편집숍 ‘하고하우스’, 모던 캐주얼 ‘제너럴 아이디어’, SPA 브랜드 ‘에잇세컨즈’ 메가샵 등이 대표적이다. 독일 명품 커피 브랜드 ‘보난자커피’도 의정부점에 첫 선을 보이며 쇼핑과 휴식을 동시에 즐길 수 있는 공간을 제공한다.

매장 인테리어 역시 젊고 감각적인 분위기로 재구성됐다. 브랜드 수를 줄이는 대신 단일 매장 규모를 평균 20% 확대해 쾌적한 쇼핑 환경을 마련했다.

신세계 백화점은 리뉴얼을 기념해 할인 쿠폰, 리워드 적립, SNS 해시태그 이벤트 등 다양한 프로모션을 진행한다.

이용환 신세계백화점 의정부점장은 “이번 리뉴얼을 통해 의정부점은 경기 북부 대표 패션 거점으로 자리매김할 것”이라고 말했다.